【中編】秋田で見つけた「本当の豊かさ」とブランディング差別化の秘策

＜生駒里奈さん＞

物や場所とは違うのですが、「営業時間が短いこと」が逆に推しなんです！
大都会には24時間営業のお店がたくさんあって、もちろんすごくありがたいことなんですが、街自体に心が休まる瞬間がないような気がするんです。

＜生駒里奈さん＞

秋田に帰ると、目の前のスーパーも21時に閉店するし、睡眠をとって朝に目が覚めるという人間らしい生活サイクルが街自体にも備わっている気がします。それが、現代社会ではすごく貴重だなと。
ついつい「なんかあったら、コンビニに行けばいいや～」となってしまうんですけど、限りがあるからこそ物や時間を大切にしようという気持ちが生まれますし、感謝の心も芽生えます。

＜相場詩織さん＞

私も似ていて、「ないことに価値がある」と思っています！
世の中は新しいものを増やそうとしがちですが、秋田には「ない」からこその魅力がたくさんあって。

＜相場詩織さん＞

わかりやすい例でいうと、景色ですよね。東京に行くと高層ビルがいっぱいで、夜でも眩しいネオンが街中を彩っていて空をぼんやり見上げる機会が少ない。
でも秋田なら、美しい自然や星空、夕日を遮るものが何もないんです。心を空っぽにして自然に浸ることが出来ます。そのおかげで感受性や語彙力を磨くことが出来たと思います。
もちろんその景色そのものが美しいという見方もありますが、「(美しい景色を遮るものが)ないからこそ美しい、価値がある」とも言い換えることができるのかなって。

＜生駒里奈さん＞

前を向いて歩いているだけで、きれいな空が見えます（笑）

＜相場詩織さん＞

そうそう（笑）
それに、満員電車のような常に人混みがあって時間に追われる環境も少ない。実際に秋田県は通勤時間の短さも全国2位です。東京で生活をしていると、それってすごく価値があることだと感じます。
でも、秋田だけにいるとその魅力にはなかなか気がつくことができない。だからこそ、私たちが率先して発信していきたいです！

＜生駒里奈さん＞

正直、名産品はどこでも被ってしまうものだと思うんです。
例えば九州も東北も、お米やお酒が美味しいし、福岡なんて魚も美味しいグルメ都市ですよね。

＜生駒里奈さん＞

私は「ストーリー性」がとても大切だなと思っています。
秋田らしさを出すなら、やっぱり秋田に根ざしたモノ・コトとの掛け算がいいなと思っていて。もっというと、おとぎ話みたいな歴史の魅力もあふれる地域の伝承との相性がいいのかなって。

＜生駒里奈さん＞

「秋田美人」って全国区で有名ですよね？
もちろん「秋田美人」を軸にしたストーリーでも十分に魅力的だと思います。
でも、さらに秋田に根ざすモノ・コトで考えて強みを作っていこうとすると、例えば「辰子姫伝説」と掛け合わせるんです。「美に執着して龍になってしまった辰子姫」という伝承があるならば、「美に執着しすぎて、神の怒りを買ってしまうくらい美しくなれる化粧水」とか！

＜生駒里奈さん＞

全国どこでも名産品は被るからこそ、そういったお伽話や神事とセットで売ることが差別化に繋がると思っています。

＜相場詩織さん＞

生駒ちゃんが語ってくれたとおり、「ストーリー」はとても大事だと思います。
その上で、これからのAI時代は「人で物を選ぶ」と思うんですよね。たくさんの魅力的な物がある中で「誰から買いたいか」「誰の言葉なら信用出来るのか」という思いがすごく大事になってくるはずなんです。

＜相場詩織さん＞

農家さんなど、作り手の皆さんの今日に至るまでのストーリーや想いを言語化して、県内外にお伝えしていく。そして一緒に人や物の価値を高めていくブランディングしていくことが私たちの役割であり大事にしたいことだなって。 

＜相場詩織さん＞

はい。秋田には何もないという人々もいるかもしれないですが、例えば人混みや人目を気にしなくていい人里離れたところを貸し切って日本酒の酒米作りから体験できる。
その酒米で作られた日本酒と秋田の食材をペアリングして、満点の星空のもといただくという贅沢な時間を過ごすことか出来る。
こういった付加価値を高めることで差別化を図っていきたいと思っています。