推し活＝地域活 ― 推し活がつなぐ、私たちと地域の未来
推し活が地域社会を動かし始めている
推し活が当たり前になりつつある現代。
一方で、地域社会では観光客の減少や人口の減少、伝統文化の喪失といった課題が深刻化しています。
最近では、インフルエンサーやYouTuberなどの著名人が地域PRに携わる姿をよく見かけるようになりましたが、実は私たちが日々楽しんでいる「推し活」もまた、地域にとって大きな可能性を秘めているのです。
「推し活」と聞くと、ライブに行ったりグッズを買ったりといった行動をイメージする人が多いかもしれません。
しかし、こうした活動を通して知らず知らずのうちに地域経済に貢献しているのです。
今回は、「推し活がどのように地域創生に寄与しているのか」についてお話ししていきたいと思います。
推し活が生み出す経済効果
まず、オタクがどれだけ消費活動をしているかを見てみましょう。
大黒屋マネーガイド「推し活に使うお金は月平均16,605円！1,000人の推し活事情を調査」によると、推し活にかけるお金は月平均で16,605円、年間平均で19万9,260円となっています。
しかし、実は推し活にかかる支出には、お土産の購入や観光地・レジャー施設の利用、地域限定グルメの体験などの地域に関わるものへの支出も一定含まれています。
たとえば、地方で開催されるライブに参加する場合――
- チケット代：約2万円
- 交通費（新幹線・飛行機・夜行バスなど）：約2万円
- グッズ代：約1万円
- 食費・飲み会代：約1万円
- 宿泊費：約1万円
- お土産代：約5,000円
と、1回の推し活で少なくとも8万円ほどかかり、そのうち約2割は地域に関わるものへの支出になっています。
このように推し活が地域で行われることで、その土地の宿泊業・飲食業・交通機関などに対して大きな経済効果が生まれます。
実際に、**日向坂46が宮崎県で開催した「ひなたフェス2024」**では、宮崎県だけで約32.7億円の経済効果が報告されています（出典：日経新聞）。
また、**ももいろクローバーZが新潟県新発田市で行った「ももクロ春の一大事」**では、約6.5億円の経済効果が発生しました（出典：産経新聞）。
推し活による出費は、単なる個人の趣味として完結するのではなく、地域全体の活性化につながっているのです。
もちろん、出費が増えることに悩む人も多いでしょう。
それでも――
「ライブには行きたい」「聖地には行きたい」「その地を存分に楽しみたい」
それこそが、オタクの心理なのです。
地域に足を運びたくなる理由と地域の工夫
関東圏にイベントや聖地が集中しているのは事実ですが、それでも多くのオタクが地方へ足を運ぶのはなぜでしょうか。
それは、**「特別感」**に他なりません。
推しの聖地を訪れるということに加え、その地でしか味わえない自然、食、文化、そして人とのふれあい。
そんな唯一無二の体験が、私たちにとって忘れられない記憶となるのです。
私は秋田県出身ですので、地元秋田県を例に、このような推し活と地域の魅力を融合させた施策の例として**「聖地巡礼」施策**を考えてみました。以下はその一例です。
1. 聖地巡礼マップで旅程を最適化
- 地元の人ならではの知見を活かし、効率よく巡礼できるルートの紹介。
- 例：『SLAMDUNK』の聖地として知られる「能代科学技術高校（旧：能代工業高校）」と、作中の神社に似ていると話題の「森子大物忌神社（由利本荘市）」は、車で約1時間半の距離。移動ルートや所要時間を事前に可視化することで、計画的な巡礼が可能になります。
- キャラクターや作品に特化したルートを複数用意することで、次回訪問への動機づけにもなります。
2. 地域の飲食・体験との連携
- 巡礼マップに合わせて、地元の飲食店や郷土料理、宿泊施設、体験型観光なども紹介。
- 例：秋田犬と泊まれるホテル、囲炉裏で郷土料理を楽しめる居酒屋、なまはげに出会える文化体験施設など。
- 推し活と観光を融合させることで、「観光＋体験型推し活」という新たな価値が生まれます。（参考：https://www.asahi.com/articles/ASRBG7SBKRBBUTPB001.html）
3. 宿でも楽しめる「推し活宿泊プラン」
- 地元ホテルとコラボし、推しカラーの浴衣やスリッパ、部屋装飾でSNS映えを演出。
- 例：宿泊者限定ノベルティとして、秋田杉とSLAMDUNKのコラボによる書き下ろしイラスト入り曲げわっぱ弁当箱などを提供。
- 他地域では、「凪のあすから」と熊野市がタイアップした宿泊プランも成功例として参考になります。 （参考：https://www.kumano-kankou.info/凪のあすから-熊野市2025/）
このように、**ただの旅行では終わらない「特別な体験」**を設計することで、地域への訪問意欲を高めることができます。
推し活がつくる地域の未来
推し活をきっかけに地方を訪れることは、もはやただの「趣味」ではありません。
それは、地域創生に貢献する立派な社会活動となり得るのです。
地域は観光客を求めている。
オタクは“推し”に関わる土地へ行きたい。
この双方のニーズが見事に一致するからこそ、推し活×地域活性の可能性はますます広がっています。
私たちオタクは、単なる消費者ではありません。
地域にお金を落とし、SNSでその魅力を発信し、さらに他のファンをも巻き込んでいく――
そんな地域活性化のパートナーにもなれるのです。
推しを応援しながら地域にも貢献できる。
それって、とても素敵なことだと思いませんか？
だから私は、これからも胸を張ってこう言いたい。
「推し活＝地域活」――これが、私の生き方です。
推し活×マーケティングで、新しい価値を共に創りませんか？
私たちは、ファン心理に寄り添いながら、企業・自治体の皆さまとともに――
- グッズ企画・プロデュース
- ファン向けサービス・体験設計
- ARやNFTを活用したデジタルコンテンツ開発
など、推し活を軸としたマーケティング支援を展開しています。
「ファンの夢を形にする」
その実現に向けて、ぜひ一緒に取り組んでみませんか？
📩 ご相談・お問い合わせはこちらからお気軽にどうぞ：
https://www.otaac.me/contact